Dal 1 gennaio 2011, com’era stato ampiamente previsto ed auspicabile, le tariffe di inserzione di ebay per il formato asta online e per vendite estemporanee sono state azzerate. Il formato Compralo Subito rimane invece tariffato standard, anche se abbinato all’asta online. L’asta online tornerà a essere a pagamento in caso di un numero di inserzioni mensili superiore a 100.

Una scelta che avviene forse un po’ tardi quella del gigante dell’ecommerce statunitense, visto il trend non proprio entusiasmante degli ultimi anni. Inoltre evidenzia la dicotomia esistente all’interno dello stesso consiglio di amministrazione dell’azienda, tra chi vorrebbe spingere maggiormente sui privati e sul “bazar” virtuale, e chi invece si vorrebbe rivolgere maggiormente a piccole e medie imprese di commercio.

Prima la divisione tra Ebay classico e annunci, che non ha portato sicuramente il riscontro sperato, poi la scelta di azzerare le tariffe di inserzione per l’asta online (che era già nell’aria viste le frequenti promozioni dell’ultimo anno) ci danno un’idea del feeling sempre più scarso presente tra Ebayers professionisti e l’azienda, che tutt’oggi decide di premiare in misura maggiore il privato, in controtendenza con la politica degli ultimi anni.

L’impressione è quella che il sito di e-commerce più vasto e popolare al mondo abbia bisogno di una bella ristrutturata in termini di uomini, mezzi, idee e risorse, per non venire seppellito via dall’evoluzione del web e delle dinamiche di marketing, ormai poco basate sulle tariffe e molto di più sulle pubblicità, sui social e sul contatto umano. La vera forza di Ebay son sempre stati gli inserzionisti, e la scelta di far gravare su di loro buona parte del ROI dell’azienda, con l’evoluzione dell’e-marketing, si sta rivelando nettamente sbagliata.

Inoltre la stessa concorrenza nei confronti di Paypal inizia a diventare più agguerrita (vedi Moneybookers e Alipay), facendo prospettare degli scenari ben diversi a medio termine. E’ probabile che l’azzermento delle tariffe per il formato asta online sia solo l’inizio di una rivoluzione o di un’insorabile agonia per il gigante americano.